เวลานี้คงไม่มีใครไม่รู้จัก TikTok แพลตฟอร์มสร้างสรรค์วิดีโอสั้นที่กำลังมาแรงและได้รับความนิยมอย่างสูงไปทั่วโลกจนยอดดาวน์โหลดแซงหน้าแพลตฟอร์มรุ่นใหญ่ไปแล้ว วันนี้ ศุภวัฒน์ พีรานนท์ ศิลปินและดีเจผู้คร่ำหวอดในวงการเพลง ทั้งยังควบตำแหน่ง Head of Music – Thailand ของ TikTok จะมา แนะนำให้เราได้รู้จักกับแพลตฟอร์มสุดฮอตตัวนี้มากยิ่งขึ้น พร้อมทั้งพูดถึงเวทีคอนเสิร์ต Freshy Fest ที่เปิดโอกาสให้ศิลปินเพลงหน้าใหม่มาแสดงผลงานกันได้อย่างไร้ขีดจำกัด และการต่อยอดความร่วมมือกับสมาพันธ์ดนตรี Thai Music Federation หรือ TMF

จุดเด่นและความสำเร็จของ TikTok

TikTok เป็นแพลตฟอร์มสร้างสรรค์วีดีโอสั้นที่มีจุดเด่นหลากหลาย TikTok มีเพลงเป็นตัวช่วยให้คอนเทนท์ของครีเอเตอร์มีความสนุกสนาน น่าสนใจมากยิ่งขึ้น นอกจากนี้ TikTok ยังมุ่งเน้นในกลยุทธ์ Content Diversification หรือการนำเสนอคอนเทนท์ที่มีความหลากหลาย ให้เหมาะกับประเภทความสนใจของผู้ใช้ทุกกลุ่มไม่ว่าจะเป็นคอนเทนท์การทำอาหาร สอนภาษา ตลกคอมเมดี้ ท่องเที่ยว สัตว์เลี้ยง ฟิตเนส เป็นต้น และแน่นอนว่าคอนเทนท์ทั้งหลายเหล่านี้ล้วนมีเพลงเป็นส่วนประกอบที่ทำให้เพิ่มความน่าสนใจ สนุกสนาน และสร้างสรรค์มากยิ่งขึ้น

ไม่เพียงแต่ผู้ใช้สามารถใช้เพลงประกอบเพื่อการสร้างสรรค์วิดีโอของตัวเองเท่านั้น แต่ศิลปินเพลง ทั้งหลายทั้งในประเทศและต่างประเทศก็สามารถโปรโมทเพลงของตัวเองผ่าน TikTok ได้อีกด้วย ดังจะเห็นตัวอย่างความสำเร็จมากมายในระดับโลกอย่างเช่นเพลง Old Town Road ของ Lil Nas X ที่กลายเป็นไวรัลจนขึ้นอันดับหนึ่งบนบิลบอร์ดชาร์ต เพียงเพราะมีครีเอเตอร์นำเพลงของเขามาประกอบวิดีโอ หรือศิลปินไทยที่เป็นครีเอเตอร์เจ๋งๆ อย่าง เก่ง ธชย ก็ใช้ TikTok เป็นแพลตฟอร์มในการโปรโมทเพลงและสื่อสารกับแฟนๆ ของเขาเช่นกัน

การร่วมมือกับค่ายเพลงในระดับโลกและระดับประเทศ

เมื่อต้นเดือนตุลาคมที่ผ่านมา TikTok ร่วมมือกับสมาพันธ์ดนตรี Thai Music Federation (TMF) ซึ่งเป็นการรวมกลุ่มกันของค่ายเพลงชั้นนำ จัด Freshy Fest คอนเสิร์ตที่รวมศิลปินรุ่นพี่มาแสดงฝีมือ ด้านดนตรี รวมถึงเป็นเวทีให้ศิลปินเฟรชชี่น้องใหม่ได้โชว์ผลงาน โดยจุดประสงค์การร่วมมือครั้งนี้ เป็นมากกว่าการจัด Music Festival ทั่วไป นั่นคือการร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการยกระดับวงการ เพลงไทย เพิ่มความนิยมและฐานผู้ฟัง ซึ่งจะเป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวงการเพลงไทย เราจึงได้ปล่อยแคมเปญแฮชแท็กชาเลนจ์ #freshyfest โดยมียอดเข้าชมมากกว่า 7 ล้านครั้ง รวมถึงเป็นการเพาะเมล็ดพันธุ์ให้กับ TikTok ครีเอเตอร์ได้มาเป็น Ambassador เพื่อช่วยน้องๆ นักศึกษาได้มีความเชี่ยวชาญในสายงานและร่วมงานกับ 7 ค่ายเพลง ไม่ว่าจะเป็นการทำเพลง แต่งเพลง การทำการตลาด การโปรโมทเพลง เป็นต้น

นอกจากที่เราจะมีคลังเพลงที่ใหญ่และหลากหลาย เพลงเหล่านี้ยังเป็นเพลงที่ถูกลิขสิทธิ์ที่จะทำให้ การสร้างสรรค์ของผู้ใช้ TikTok มีความสนุกสนานมากยิ่งขึ้น TikTok ยังมีเครื่องมืออื่นๆ ที่ทำให้ ผู้ใช้สามารถสร้างสรรค์วิดีโอได้อย่างง่ายดายบนมือถือของคุณ รวมไปถึงเรายังมี Community ทั่วโลกที่ผู้ใช้ได้มาแบ่งปันความคิดสร้างสรรค์ผ่านทางวีดีโอขนาดสั้นอีกด้วย

“TikTok มีมากกว่าคอนเทนท์การเต้นและการร้องเพลง ผมอยากให้ทุกคนมาสัมผัสสิ่งที่คุณชอบ ลองดู ลองใช้ และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนจากทั่วโลกต่อไป” ศุภวัฒน์ พีรานนท์ Head of Music – Thailand กล่าว

ผลผลิตของความสำเร็จ TikTok x Freshy Fest

ความสำเร็จของแคมเปญในครั้งนี้นอกจากจะมีผู้ร่วมสนุกเป็นจำนวนมากแล้ว ยังได้ครีเอเตอร์ผู้ชนะ 3 คน ทั้งฝ่ายชาย ฝ่ายหญิงและ Popular Vote จากแคมเปญ #freshyfest อีกด้วย

อนุธิดา สุขภิญโญโอฬาร หรือนุ๊ก นักศึกษาจากรั้วมหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ คณะศิลปกรรมศาสตร์ ชั้นปีที่ 3 และเป็นครีเอเตอร์ผู้ชนะฝ่ายหญิงจากแคมเปญ #freshyfest ในครั้งนี้ได้เผยถึงความรู้สึก ความประทับใจ และโอกาสสุดพิเศษที่ได้รับในครั้งนี้

“ก่อนหน้านี้รู้จัก TikTok อยู่แล้ว จนรุ่นพี่ที่คณะแนะนำให้มาลองเล่นแคมเปญนี้ดู เลยลองทำวิดีโอ โดยให้แมวที่เลี้ยงไว้เป็นตัวละครหลักในวิดีโอ ทำให้มีคนเข้าชมค่อนข้างเยอะ และได้รับโอกาสให้เป็น Ambassador ของ TMF รู้สึกดีใจและขอบคุณทั้ง TikTok และ TMF มากๆ ค่ะ” อนุธิดาเล่าถึงจุดเริ่มต้น การเข้าร่วมแคมเปญในครั้งนี้ พร้อมเสริมอีกด้วยว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่มีคอนเทนท์หลากหลาย ทำให้เธอได้แรงบันดาลใจและความคิดสร้างสรรค์มาประยุกต์ใช้อยู่เสมอ อีกทั้งยังเป็นพื้นที่ให้กับ นักศึกษาที่อยากแบ่งปันและโชว์ความสามารถให้ได้รับโอกาสดีๆ อีกด้วย